Hörbücher und Hörspiele werden in der Schweiz wieder beliebter
Eine Studie zeigt, dass Hörbücher und Hörspiele seit 2012 an Beliebtheit verloren haben. Seit 2018 zeichnet sich jedoch ein positiver Trend ab: Geschichten, Krimis und Romane werden von Schweizer Jugendlichen wieder vermehrt als Audioproduktionen gehört.
Key Takeaway:
Hörbücher und Hörspiele erleben in der Schweiz einen Aufschwung, besonders bei Jugendlichen seit 2018. Der Trend ist auf die Digitalisierung und den Einfluss von Podcasts zurückzuführen.
Zwischen 2012 und 2014 ist der Anteil der Jugendlichen, die Hörbücher oder Hörspiele mögen, gesunken. Und zwar von 13 % auf 6 %. Expertinnen und Experten führen dies auf die zunehmende Nutzung von Social Media und Online-Spielen zurück.
Im Jahr 2022 ist die Nutzung jedoch wieder deutlich angestiegen und liegt aktuell bei 9 %. Mitverantwortlich dafür ist das Aufkommen von Podcasts. Das Hören gesprochener Sprache ist in den letzten Jahren wieder gewohnter und akzeptierter geworden. Dazu hat auch die Digitalisierung der Buch- und Hörbuchbranche beigetragen. E-Books und Streamingdienste (wie Audible, Spotify, Deezer und andere) haben den Markt verändert und das Lesen ist mehr und mehr zum Hören geworden.
In der Umfrage wurde gefragt, ob die Teilnehmenden ‘täglich oder mehrmals pro Woche’ Hörspiele oder Hörbücher hören.
Spanier sind Spitzenreiter im Hören von Hörspielen und Hörbüchern
Auch im europäischen Vergleich zeigt sich die Beliebtheit von Hörbüchern und Hörspielen: Fast die Hälfte der Spanierinnen und Spanier (48 %) hört mindestens einmal im Monat Podcasts, Hörspiele oder Hörbücher. Weitere 7 % bezeichnen sich ebenfalls als Audiofans, nutzen das Angebot aber seltener als einmal im Monat.
Streaming-Dienste für Audio-Produktionen, Podcasts und Musik
Über alle Altersgruppen hinweg führt YouTube die Liste der beliebtesten Streaming-Anbieter in der Schweiz an, dicht gefolgt von Spotify. Deezer liegt auf Platz 6.
Unterhaltung für unterwegs: Hörspiele und Hörbücher werden mobil konsumiert
Nach Angaben des Audible Hörkompass 2019 haben rund 23 Millionen Menschen in Deutschland in den vergangenen zwölf Monaten Hörbücher, Hörspiele oder Podcasts genutzt. Davon nutzen rund acht Millionen Menschen diese Formate täglich. Ein wesentlicher Treiber für die steigende Nutzung ist laut Audible die zunehmende Verfügbarkeit von Audioinhalten auf mobilen Endgeräten. So geben 59 Prozent der Hörer an, Audioinhalte über ihr Smartphone oder Tablet zu konsumieren. So kann ein Buch auch im Auto oder in öffentlichen Verkehrsmitteln gehört werden. Dies stellt einen wichtigen Wendepunkt für das gesprochene Wort dar, da die digitale Nutzung erstmals die Nutzung von CDs (32 %) übertrifft.
Noch deutlicher wird das Bild im Hörkompass 2020: Hörbücher, Hörspiele und Podcasts erfreuen sich in Deutschland wieder grösserer Beliebtheit und auch Bücher werden wieder häufiger gehört. Im Vergleich zum Vorjahr ist allein in diesem Jahr ein Zuwachs von 13 Prozent an Audiobegeisterten zu verzeichnen, was ein deutliches Wachstum darstellt. Das gesprochene Wort” erfreut sich wachsender Beliebtheit. Die Infografik zum Hörkompass 2020 zeigt aber auch, dass die CD ausgedient hat und Tablets und Smartphones als bevorzugte Hörmedien die Nase vorn haben. Reise-, Mord-, Liebes- oder Abenteuergeschichten können so immer und überall konsumiert werden und das Eintauchen in fremde Welten gelingt auch unterwegs.
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