Radiowerbung – Die Berndeutsche Stimme für deinen Spot

Im Gegensatz zu früher kann ein für das Radio produzierter Werbespot heute sehr vielseitig eingesetzt werden. Gerade mit modernen Marketinginstrumenten kann ein Spot nicht mehr nur zwischen zwei Sendungen im Radio ausgestrahlt werden. Streamingdienste wie Apple Music, Spotify oder Deezer bieten vielfältige Möglichkeiten für Werbung. So können auch Sendungen oder Podcasts durch Sponsoring und Radiowerbung unterstützt werden.

Radiospots können sehr unterschiedlich sein. Je nach Thema, Produkt oder Dienstleistung passt die eine oder andere Interpretation besser.

Hardselling beschreibt zum Beispiel Werbespots, wie sie für bekannte Elektronikanbieter oder Möbelhäuser typisch sind. Der potenzielle Kunde hört schnelle, meist laute Texte. Die Stimme klingt aufgeregt und emotional. Ein Valentinsangebot eines Schokoladenherstellers würde dagegen eher verführerisch ins Mikrofon gehaucht. Andere Spots sind informativ und sachlich. Beliebt sind auch so genannte gespielte Spots, bei denen die Radiowerbung mit verschiedenen Charakteren und Dialogen präsentiert wird.

Bei der Wahl der Werbeform sollte man sich über die Vor- und Nachteile der beiden Medien Radio und Fernsehen im Klaren sein. Fernsehwerbung hat den grossen Vorteil, dass mit Bildern und Videomaterial grosse Emotionen geweckt werden können. Das ist im Radio nicht möglich. Wobei man sagen muss, dass man mit Stimme und entsprechender Musik auch sehr emotional arbeiten kann. Dafür werden Radiowerbung und Radiospots nachweislich besser wahrgenommen. Radiospots können nicht übersprungen werden, zudem werden Werbefenster im Radio weniger für Pausen genutzt. Während die Zuschauerinnen und Zuschauer bei einer Fernsehpause oft den Raum verlassen, sitzen die Hörerinnen und Hörer im Auto, im Büro oder sind unterwegs und hören somit die Radiospots genauso wie die redaktionellen Inhalte.